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迎驾贡酒会否步金种子后尘:低端市场萎缩 升级缓慢波纹补偿器

浏览: 文章来源:全球最大网赌正规平台发布日期:2019-09-29

  100元以下价位产品市场逐渐萎缩,新产品无法突破100元以上的市场,这两个因素共同导致了金种子酒去年的亏损。金种子倒下了,迎驾贡酒会如何呢?

  2014年的时候,四家徽酒上市企业格局是这样的:古井贡酒与迎驾贡酒居前两名,口子窖与金种子酒位列三四名,二者营收差距不到2亿元。

  目前洞藏系列在迎驾贡酒总营收中占比约为15%,尽管洞藏系列定位为次高端,但是其核心产品售价仍在300元以下,真正的次高端产品占比还要更小。

  洞藏系列放量对迎驾贡酒来说是好消息,但是相比古井贡酒和口子窖,迎驾贡酒升级的速度较慢。

  目前省内市场增速最快的是300元以上的次高端价格带,古井贡酒、口子窖、迎驾贡酒三家虽均在发力次高端,但是差距正逐渐拉大。

  在安徽省内市场,古井贡酒与口子窖逐渐形成双强格局,不仅占据着100-300元核心消费带,还在争抢300元以上的次高端市场。相比之下,迎驾贡酒则有些掉队。

  在徽酒市场分层中,古井贡酒与口子窖主要占据的是100-200元价格带,迎驾贡酒主要占据的则是70-100元价格带。在产品结构方面,迎驾贡酒70元以下产品仍占到营收的40%,而口子窖100元以下产品占比不到5%。

  在省内古井贡酒和口子窖对迎驾贡酒已经形成一定程度的压制,迎驾贡酒有没有可能靠洞藏突围,还需要继续观察。

  随着白酒消费升级,这个价格带有所上移,但是基本格局并未改变。

  这种差距导致的结果是,在古井贡酒和口子窖努力将自己的价格带上推到300元以上的时候,迎驾贡酒还在努力填补100-300元之间的空间,所以迎驾贡酒的业绩增速大幅落后前者。

  随着次高端扩容,古井贡酒与口子窖300元以上产品占比越来越高,而迎驾贡酒主推的洞藏系列,核心产品售价依然在300元以下。

  上半年迎驾贡酒实现营业收入18.82亿元,净利润4.45亿元;分别同比增长8.59%、16.42%。与去年同期大致持平。

  产品结构上的差距反应在盈利能力上,迎驾贡酒的毛利率和净利率均比口子窖低近13个百分点。

  面对古井贡酒和口子窖的压制,迎驾贡酒的前景并不乐观。

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